Rapprochement France 3-France Bleu : pour le lancement d’« ICI », il faudra encore attendre

La cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques était commencée depuis un peu plus d’une heure, vendredi 26 juillet, quand la nouvelle est tombée dans la boîte mail des élus du personnel de France Bleu : alors que le rapprochement de la radio avec France 3 sous la marque commune ICI devait connaître un coup d’accélérateur à la rentrée, celui-ci, leur annonçait-on, était reporté sine die.
« Les messages de transfert de marque que nous devions diffuser dans le courant du mois de septembre, en direction de nos auditeurs, sont pour l’instant suspendus, de même que la campagne de communication qui devait intervenir cet automne », écrivait Vincent Rodriguez, le secrétaire général du réseau aux 44 stations locales.
Pour les équipes sur le point de partir en vacances, la rentrée se présentait en effet sous un tout autre jour. France Bleu devait inaugurer ses nouveaux programmes le 26 août en commençant à intégrer la marque « ICI » (les matinales s’appelleront « Ici matin », par exemple). Puis, à partir du 9 septembre, après que France 3 aurait arboré une sorte de logo ICI incrusté à l’image destiné à remplacer celui de la Trois (un « bug antenne »), une campagne de promotion à destination des auditeurs aurait dû démarrer le 30 septembre, avant une opération de communication plus large au dernier trimestre. Au lieu de quoi, « après avoir appris il y a trois semaines que FTV [France Télévisions] souhaitait un report de ses engagements [à propos du “bug antenne”], précisait M. Rodriguez, il a été convenu qu’un nouveau calendrier devait être acté pour organiser les choses ensemble, main dans la main, d’ici la fin d’année ».
« C’est une fake news absolue !, cingle-t-on du côté de la télé publique. Nous sommes prêts depuis longtemps, c’est France Bleu qui ne l’est pas ! La preuve ? La marque ICI existe sur France Télévisions [où les journaux régionaux ont été rebaptisés « Ici Matin », « Ici 12/13 » et « Ici 19/20 » à la rentrée dernière »], et toujours pas sur France Bleu ». De ce côté-là de la Seine, on nie toute responsabilité dans le ralentissement du processus, assurant au contraire avoir pris acte que France Bleu ne s’appellerait pas ICI et ne présenterait pas « une grille et des tranches communes » avec France 3 dès septembre. Pour la station, en effet, changer de nom aussi rapidement est impensable ; les audiences de la radio étant mesurées sur la base des déclarations des auditeurs, ceux-ci doivent avoir été longuement habitués à la nouvelle identité de leur station préférée avant d’effectuer tout « transfert de marque ».
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